Ekonomi, jämställdhet och varför jag jobbar på bank

seb financial equality


När jag valde att ta ett reklamjobb på en bank fanns det flera anledningar men en var extra tydlig: jag älskar pengar. Nej, jag skojar bara. Däremot tycker jag att pengar är otroligt intressant ur ett kommunikationsperspektiv. Det är något alla människor berörs av, vare sig man har mycket eller lite. Det skapar känslor – av glädje, ångest, trygghet, förvirring och frihet. Det bidrar till makt, och till utanförskap. Vårt samhälle bygger till stor del på pengar och vi alla måste förhålla oss till det, vare sig vi vill eller inte.

Jag vill tro att det går att prata om pengar och sprida ekonomisk kunskap på fler sätt än vad man gjort tidigare. För det är och har varit en exkluderande värld, ett område som skrämmer många, som får dem att backa undan. Jag är universitetsutbildad och har varit heltidsanställd i snart tio år, ändå lät jag mitt orange kuvertet stå oöppnat på hatthyllan förra året för att jag kände att jag inte orkade ta tag i det. Jag skulle nog ändå inte fatta vad siffrorna betyder…

Och det är till stor del därför jag vill jobba med reklam på en bank. För att göra ekonomi enklare och mer tillgängligt. Jag vill skapa kommunikation som fler kan förstå, som tar upp viktiga saker och som når ut till många. Det låter kanske naivt och godtroget, men jag vill i alla fall försöka.

seb financial equality


Idag den 8 mars, på internationella kvinnodagen, släpps den första kampanjen som jag har varit med och skapat tillsammans med mina otroliga kollegor. Den handlar om kvinnligt ägande och varför statistiken ser ut som den gör. För i Sverige äger kvinnor hälften så mycket som män, de får 30 % lägre pension och 10 % lägre lön. Det är siffror som talar ett tydligt språk, men som går att förändra. Mycket till stor del med ökad kunskap, genomtänkta beslut och en förändrad syn på hur en typisk ägare ser ut. Det här är ett litet steg på vägen.

Mest jobb och lite annat

De senaste veckorna har mitt liv i princip bara bestått av jobb. Jag vet inte om det är en av få saker som är positiva med pandemin – att det inte finns så mycket annat som pockar på min uppmärksamhet gör att jag kan lägga nästan all min tid på jobbet. Särskilt nu när kontoret också är mitt hem och hela tiden finns tillgängligt. Då är det lätt att sitta sent in på kvällarna och klura på olika formuleringar eller tillbringa en söndag på detaljnivå i klippningen av en film, utan att få fomo för att jag missar något kul. Samtidigt förstår jag ju att det inte är hållbart i längden och självklart längtar jag också tills kvällarna och helgerna kan bestå av något mer än timmar framför skärmen. Men det är ju ofta kul att jobba och herregud vad svårt det är att göra något kreativt utan att vilja lägga ner hela sin själ i det. Kommer jag någonsin att lära mig? Jag tvivlar på det.

Och med det sagt, låt oss titta lite på hur de senaste veckorna varit, med en förvarning om att de mest bestod av jobb, jobb, jobb och lite annat däremellan.

filminspelning filminspelning filminspelning

Under två långa dagar i mitten av februari var jag på filminspelning. Vi spelade in på fyra olika locations och avslutade med en scen som skulle utspela sig på ett dansgolv. Vi fyllde lokalen med rök, färgat ljus, blinkande strobar och musik med en bas som fick rutorna att vibrera. För en liten stund kändes det som att faktiskt vara på klubb, men sedan blev det tisdag kl 19 igen i en värld utan fest. Det kändes fint ändå att veta att det sitter kvar i muskelminnet, känslan av att stå på ett dansgolv och vara uppslukad av kvällen.

När vi väl filmat allt material började nästa del i skapandet av en reklamfilm. Först lägger man några dagar på att klippa ihop allting. Man bestämmer exakt vilka bilder som ska vara med, hur lång varje scen ska vara, vilka vinklar man vill ha, hur de olika versionerna av filmen ska bli osv osv. När klippningen väl sitter och har godkänts av alla så börjar fas två. I den sätter man musik och ljudeffekter, spelar in voice over och lägger på, justerar grade (det vill säga filmens färgtoner, kornighet och sånt), retuscherar bort oönskade föremål, lägger på grafik och gör klart allt. Det låter kanske enkelt men varje steg innefattar en eller flera människor som är experter på just det och så ska det löpande godkännas och tas beslut. I slutänden är det ofta många personer och många timmars jobb som ligger bakom en film som kanske bara är någon minut lång, så även i detta fall. Varsågoda för en liten oombedd inblick i reklamfilmsbranschen.

tavla

En dag när jag inte jobbade gick jag på en liten second hand-runda på Södermalm. Jag har haft en fas när jag känt mig trött på alla prylar och färger i min lägenhet och tänkt att jag ska börja med någon slags japansk minimalistisk inredning. Men så står jag på Röda korset och dras till den här tavlan som är allt annat än avskalad med sina kladdiga blommor och inser att jag nog faktiskt måste ha den.

julia

En fredag när jag suttit i ljudmixning hela eftermiddagen och skulle gå hem till min tomma, mörka lägenhet för att tillbringa kvällen där, drabbades jag av den totala uppgivenheten och en första gradens tredje vågen-ångest. Jag minns att jag hade känt mig fin och glad, det var en dag med sol och vårkänslor i luften och i kontrast till ännu en kväll hemma själv kändes det nog extra hårt. Jag vet inte ens varför jag skriver om det nu som att det var en specifik händelse, men kanske för att jag någon dag i framtiden ska kunna gå tillbaka hit och minnas hur hopplöst det kunde kännas.

springa

En lördag som också var fylld med sol tog jag årets första löptur. Fem trevande kilometer på isfria gator.

vin sy ocean vuong

Sedan drack jag vin, sydde om två klänningar i garderoben och läste Ocean Vuong. Rekommenderar alltsammans.

utflykt utflykt utflykt utflykt

Förra söndagen bjöd på tio grader och strålande sol. Jag följde med Karin och Fredrik på utflykt till Flatenbadet och vandrade runt sjön. Karin hade gjort muffuletta-mackor till oss som var otroliga och det gick att sitta utan jacka en stund. <3

tavla tavla

I onsdags var jag på kontoret. Vi samlades där i vårt lilla team på fem personer för att slutföra en massa saker kring kampanjen vi jobbar på nu, sådant som är svårt att göra över länk. Eftersom hemmajobb är starkt rekommenderat just nu har jag bara varit på kontoret tre gånger under de två månader som jag hunnit vara anställd. Det innebär att jag ännu inte lärt mig hitta alls i de gigantiska lokalerna. Som tur är finns det gott om konstverk utspridda, så förutom att man får en liten kulturell upplevelse som man annars är så svältfödd på nu, så är de också bra för hjälpa en att hitta rätt.

fika vår

Tillbaka på hemmakontoret så har jag stått i fönstret och jobbat, ätit lite blodapelsinkaka för att hålla energinivån uppe och strukit punkt efter punkt på att göra-listan. Och i parken utanför mig börjar våren sakta att anas. Dunkandet från basketplanen ekar i kvällen och om några veckor kommer de första träden att knoppas. För snart prick ett år sedan började jag jobba hemifrån och såg under våren hur parken sakta slog ut i blom, dag för dag, timme för timme. I år kommer jag stå på samma plats och bevittna samma sak. Det känns både hopplöst och hoppfullt, så som livet tycks vara just nu.

Musik och poddar på samma ställe

Nu blir det reklam här på bloggen. Inte sådan med blinkande banners eller fria insättningar på casinon, utan en som jag har gjort. De flesta av er vet säkert redan att jag jobbar som copywriter och då är ens uppgift att hitta på och skriva reklam. Byrån jag jobbar på heter Animal och en av kunderna som vi jobbar med är Spotify, på nordisk nivå. Den senaste tiden har de valt att fokusera mycket på podcasts och nu ville de göra en kampanj som uppmärksammar att alla dina favoritpoddar även finns på Spotify.
 
spotify podcast campaign
 
Resultatet blev en kampanj med mängder av poddar och rimmande rubriker som talar om att musik och poddar finns på samma ställe. Jag lade ganska många timmar i vintras på att lyssna på olika poddar för att få en uppfattning om vad de handlar om och kunna summera dem med ett par ord. Dessutom satt jag med ett rimlexikon i högsta hugg och synonymlistan alldeles intill för att få allt att hänga ihop. Totalt tror jag att vi gjorde ut ungefär 25 olika varianter som har synts i kollektivtrafiken, utomhus på stan, på sociala medier och hörts i radio.
 
spotify podcast campaign
 
spotify podcast campaign
 
Den här kampanjen var väldigt rolig att göra, dels för att den är kopplad till ett ämne som ligger mig nära – musik och poddar – och för att den fått synas på så många ställen. Dessutom var begränsningen i rimmen en utmaning, men en rolig sådan och jag tycker att slutresultatet blev väldigt fint.
 
spotify podcast campaign
Är det någon av er som har sett den?

Att byta jobb

Macbook
 
För en och en halv månad sedan bytte jag jobb. Det var ganska odramatiskt egentligen men jag har fått lite frågor om det, så jag tänkte att jag skulle berätta mer. Själva anledningen till varför jag inte pratat så mycket om det innan beror mest på att jag ville landa i det ordentligt själv. Jag är ju ofta ganska personlig här i bloggen och har inga problem med det, men just sådana här stora saker känns skönt att hinna bearbeta lite innan man delar dem med alla andra.
 
Min tidigare arbetstitel var ju copywriter och den behåller jag även nu. Faktum är att jag gör ungefär samma saker som innan, det vill säga: hittar på och skriver reklam. Den stora skillnaden är att jag gör det på en ny byrå med nya kollegor och nya kunder. Som alltid i reklambranschen så finns det mycket hemligheter och exakt vilka kunder och projekt jag jobbar med nu får jag inte säga. Men min byrå heter Kärnhuset och här kan ni se lite mer vad de har gjort.
 
Den främsta anledningen till att jag bytte jobb är variation. Jag var på min förra byrå (Animal) i drygt fyra år och det är ganska länge med tanke på att det var mitt första jobb inom reklambranschen. Jag kände att jag ville utvecklas mera på ett nytt håll med nya kunder och uppdrag och jag tror det var en nyttig utmaning för mig att göra en flytt. Dessutom hade en CD (Creative Director) och en AD (Art Director) som jag jobbat väldigt nära och bra med, slutat strax innan, vilket ökade mitt incitament för att byta jobb. Jag har dock fortfarande bra kontakt med många av de jag arbetade med innan och det var verkligen inga hard feelings när jag lämnade.
 
Och ja, nu sitter jag alltså på Kärnhuset med kontor i Brunogallerian, mitt på Götgatspuckeln. Jag har lärt känna alla mina kollegor, fått hyfsad koll på mina nya kunder och lärt mig hur kaffebryggaren fungerar. Att byta jobb är ju en ganska stor omställning, särskilt när man varit länge på samma ställe innan. Det är mycket som är nytt och många småsaker man behöver tänka på. Alltifrån hur man larmar dörrar till hur arbetsprocesser ser ut eller vilken tid alla går på lunch. Men nu efter en och en halv månad känner jag att jag har landat tryggt och bra. Så nu återstår bara det roligaste; skapa massor smart och bra kommunikation!
 
Har ni några fler frågor om mitt jobb så kan ni ställa dem nedan. Jag ska försöka svara så gott jag kan och i den mån jag får!

Monday motivation 29

Det är inte bra när det är klart. Det är klart när det är bra.
 
Hej! Det är måndag igen och inte vilken måndag som helst utan måndagen på helt galet jättestressiga veckan i mitt liv. Hurra! Jag har verkligen supermycket att göra på jobbet de närmsta dagarna och det är med skräckblandad förtjusning jag kastar mig in i allt. För som så ofta i mitt ganska kreativa jobb så är det ju roliga saker som ska göras, men även sådana saker tar tid och just tid är ju något av en begränsad vara här i livet.
 
När det kommer till kreativa yrken och hur mycket tid man ska lägga så tycker jag att det finns både utmaningar och möjligheter. Exempelvis så kan tiden det tar att komma på en bra idé till en reklamkampanj ta allt ifrån fem minuter till femtio timmar (eller ännu mer). Det går liksom inte att producera fantastiskt kreativa lösningar på beställning mellan 9 och 18 för att sedan kila hem och sträckkolla hela Netflix-utbudet. Så funkar åtminstone inte min hjärna och även om det finns verktyg och metoder för att snabba på processen så föds idéerna lite när de själva vill.
 
Min förra creative director hade ett uttryck som han ofta använde och det fastnade verkligen hos mig. Det är inte bra när det är klart. Det är klart när det är bra. För mig är det precis så jag måste tänka när det gäller kreativitet och jag tror även att det går att applicera på många andra yrkesroller. Det är så lätt att titta på klockan, se att ens åtta timmar har gått och sedan konstatera ”vad bra, nu är jag klar”. Men ska man göra saker man kan vara stolt över på riktigt, som verkligen är bra, då handlar det ofta om att lägga den där extra tiden. Inte ge sig förrän det är hundra procent bra, för det är först då som det är klart.
 
Sedan kanske det innebär att det blir ett par sena kvällar här och där, att man inte helt kopplar bort jobbet när man lämnar kontoret eller att vissa saker tar mycket längre tid än man önskar. Men i utbyte får man också känna kreativitet, passion och stolthet och det är något som i alla fall jag värdesätter högt med mitt jobb. Så, nu ska jag ta mig an den här veckan med full fart, vi får väl se när jag blir klar…

Tre jobbprojekt

Förra veckan berättade jag hur en vanlig dag på mitt jobb kan se ut. Det var ju dock ganska hemligt kring vilka projekt jag jobbade på (som det ofta är i reklambranschen) men nu tänkte jag att vi skulle kolla på några nya saker jag varit med och gjort. Det blev visst tema film denna gång, så hoppas ni har ett par minuter över att kika!
 
 
En av mina största kunder är Reebok som jag arbetar med i princip dagligen. Där har vi huvudansvar för deras kommunikation i Norden, så vi gör en hel del olika grejer. Vår senaste kampanj gick live i dagarna och gick ut på att skapa uppmärskamhet kring löparskon ZPump 2.0 och få folk att testa den.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=bXDCJQqodj0]

 
Så vi byggde helt enkelt (eller nja, inte jätteenkelt, det krävdes en del ganska avancerad teknik) om en vanlig reklampelare till en hastighetsmätare. Med hjälp av en specialbyggd kamera kunde skylten identifiera människors rörelse och beräkna hur fort de rörde sig. Passerade de skylten snabbare än 17 km/h låstes skåpet upp och de kunde plocka ut en gratis sko (som de bytte in mot ett par i rätt storlek). Efter bara några minuter bildades en lång kö med folk som ville testa att springa och skorna tog slut supersnabbt. Här kan ni läsa lite mer om kampanjen om ni vill. Det har varit ett väldigt roligt men ganska invecklat projekt, ett tag trodde jag aldrig att skylten skulle fungera… Extra kul är det att vi fått så många hejarop från folk som gillar den, både i Sverige och utomlands, på bland annat Forbes, ABC News och Time. (← varning för skryt).
 
 
Nästa kampanj är också för Reebok, men ganska annorlunda. Vi jobbar mycket under budskapet ”Be More Human” som enkelt sagt handlar om att man ska träna för sin egen skull och för att kunna vara sitt bästa jag. Baserat på detta tema har vi skapat ett par kortfilmer där vi berättar inspirerande personers historia.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ySoy_srPLMA]

 
Först ut är fightern Madeleine Vall, som en del av er kanske har hört talas om. Jag är så grymt imponerad av henne, både karriärmässigt men också hennes starka personlighet. Madeleine var en av världens främsta inom thaiboxning och hade arbetat som professionell fighter i över tio år när hon i höstas fick reda på att hon var skadad. Allvarligt skadad. Doktorerna upptäckte flera hjärnskador och hon var tvungen att sluta tävla direkt. Men hur lägger man bara av med det man gillar allra mest? Och hur går man vidare sen? Det ville vi skildra i den här filmen.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=oaPqT4v5jSU]

 
Slutligen kommer en film som jag personligen inte varit med och gjort men som skapats av ett par andra kreatörer på byrån. Den här mini-dokumentären handlar om Grunden Bois, en idrottsklubb för spelare med intellektuell funktionsnedsättning. Det är helt fantastiska människor och en så himla fin film som jag tycker ni ska ta er tiden att se om ni har en kvart över. Extra kärlek till citatet: ”Alla lag är lika mycket värda och vi särbehandlar alla lag likadant”, det kan vara den mest träffsäkra beskrivning jag hört.

En vanlig måndag på jobbet

Hej! Idag tänkte jag att jag skulle berätta hur en helt vanlig arbetsdag ser ut för mig. Jag jobbar ju som copywriter på en reklambyrå och det är kanske inte helt självklart vad man hittar på då, så här får ni en något tydligare bild. Dock finns det väldigt få vanliga dagar i mitt jobb, eller för att citera klyschan: ingen dag är den andra lik. Mycket av det jag jobbar med är också hemligt eftersom det rör kommande kampanjer och produktlanseringar, så tyvärr kan jag inte berätta allt i detalj. Men nog med disclaimers – här är min måndag på jobbet:
 
dator
 
I vanliga fall jobbar jag 9 till 18 (med en timme lunch) men på måndagar börjar vi extra tidigt. Halv nio har vi nämligen måndagsmöte då vi samlar hela byrån för att prata om den kommande veckan och större saker som händer. Vi brukar också ta ett varv med ”spaningar” där man får dela med sig av tips och iakttagelser, det kan vara allt från ett serietips till en restaurang man borde undvika eller bara något kul som hänt. Vid nio startar jag upp datorn, går igenom mailen och kalendern och försöker få en översikt på vad jag ska göra idag och under resten av veckan.
 
Idag var jag nog extra morgontrött för jag var säker på att min dator börjat krångla. Musplattan vägrade nämligen funka med något annat än högerklick. Jag testade allt, startade om och grejade men inget gick… Tills jag upptäckte att jag lagt mitt datorfodral på min trådlösa mus som var ikopplad via bluetooth. Fodralet låg alltså och tryckte på musknappen vilket var anledningen till att den vanliga plattan inte funkade. Heja måndagshjärnan! Efter detta gick jag och hämtade en stor kopp kaffe, det kändes välbehövligt.
 
kaffe
 
Halv tio på måndagarna har vi alltid kreatörsmöte. Då samlas alla i kreatörsteamet (dvs copywriters, designers, art directors och creative directors) för att prata igenom den kommande veckan. Vi ser över allas belastning så att ingen har supermycket att göra och någon annan jättelugnt. Idag fick vi också hälsa en ny praktikant välkommen, sånt är alltid kul.
 
Klockan tio började mitt första arbetsmöte för dagen. Då satt jag i en timme med min kreatörskollega Ib och jobbade på en brief om sneakers. En brief är ett uppdrag kan man säga, där kunden anger vad de vill åstadkomma, vilka personer de vill nå och i vilka kanaler de ska synas (och ibland massor mer). Sedan är det vårt uppdrag som kreatörer att hitta en eller flera lösningar på briefen som vi presenterar för kunden.
 
En timme senare gick jag in i ett avstämningsmöte med en projektledare och creative director för att få feedback på en presentation jag varit med och satt ihop. Vi pratade om vilka förändringar som behövde göras inför slutpresentationen och vad vi skulle fokusera på framöver.
 
sushi
 
I vanliga fall brukar jag äta lunch vid 12 och ha en timmes break. Idag var dock en lite extra stressig måndag så jag hade ett lunchmöte inbokat. Fördelen med detta var att jag blev bjuden på god sushi. Under tiden vi drack misosoppa och trixade med pinnarna gick vi också igenom en plan med poster för sociala kanaler (i detta fall Faceboook och Instragram) som vår kund ska posta under mars.
 
Under eftermiddagen satt jag och jobbade en del själv. Det innebär oftast att jag skriver på saker som kan vara alltifrån ett pressmeddelande för en kampanj till ett manus för en reklamfilm, en annonsbanner eller en tweet. Jag lägger också en del tid på att göra presentationer där jag berättar våra idéer och lösningar på en brief på ett så smart och säljande sätt som möjligt. 
 
filminspelning
 
Förutom tid för eget arbete hade jag också ett par möten under eftermiddagen. Dels ett med en kontaktperson som håller på och bygger en utomhustavla åt en av mina kunder, där stämde vi av att arbetet gick som det ska inför lanseringen i veckan. Sedan var jag också med i ett möte inför en film vi ska göra snart, där gick vi igenom alla detaljer för att säkerställa att det blir precis som vi tänkt oss. Slutligen hade jag ett sista synkmöte inför en kampanj som ska lanseras i veckan.
 
Denna måndag var ovanligt full med många korta möten, ofta kan jag ha större block om typ tre timmar där jag sitter och jobbar själv eller tillsammans med en annan kreatör. Men som sagt, inga dagar är precis likadana. Vid kvart i sex packade jag i alla fall ihop datorn och kilade iväg till Sats som ligger precis bredvid kontoret. Därmed var den jobbmåndagen slut!
 
Hoppas det inte var alltför långrandigt att läsa. Det hade ju varit lättare att bjuda på mer levande förklaringar om jag fick avslöja vilka kunder det rörde och mer detaljer, men reklambranschen är ganska hemlig av sig. Har ni frågor kring mitt jobb eller hur det är att arbeta på byrå så är det bara att ni ställer dem i kommentarsfältet så ska jag försöka svara så bra jag kan.