Jag sitter i en gillestuga i ett 60-talshus tio minuter från Fruängen centrum. Rummet är nedsläckt, det stora fönstret täcks av en rullgardin och rakt framför mig står en monitor som visar vad som filmas i kameran på ovanvåningen. Bredvid mig i soffan sitter min chef och på schäslongdelen huserar vår producent med en walkie talkie i högsta hugg. Då och då sprakar det till i den. Edvin till Viktor, kom. Vad tycker ni om scenen vi just filmade? Vi är jättenöjda här, tack.
På monitorn visas ett vardagsrum. En stor lampa utanför huset lyser upp rummet för att simulera ett dagsljus. Jag tänker att jag skulle vilja ha en likadan lampa utanför min lägenhet mellan november och mars. Ett mjukt, gult artificiellt solljus som letar sig in genom gardinen. Vi har sju scener kvar innan vi räknas vara färdiga vid halv elva.
Någon ropar på mig, jag ska godkänna stylingen på våra skådespelare. Det är reklamfilmsinspelning och det här är en vanlig men ovanlig dag på mitt jobb som copywriter.
Ett ögonblicksinlägg in the spirit of Underbaraclara.
Etikettarkiv: reklam
Ekonomi, jämställdhet och varför jag jobbar på bank
När jag valde att ta ett reklamjobb på en bank fanns det flera anledningar men en var extra tydlig: jag älskar pengar. Nej, jag skojar bara. Däremot tycker jag att pengar är otroligt intressant ur ett kommunikationsperspektiv. Det är något alla människor berörs av, vare sig man har mycket eller lite. Det skapar känslor – av glädje, ångest, trygghet, förvirring och frihet. Det bidrar till makt, och till utanförskap. Vårt samhälle bygger till stor del på pengar och vi alla måste förhålla oss till det, vare sig vi vill eller inte.
Jag vill tro att det går att prata om pengar och sprida ekonomisk kunskap på fler sätt än vad man gjort tidigare. För det är och har varit en exkluderande värld, ett område som skrämmer många, som får dem att backa undan. Jag är universitetsutbildad och har varit heltidsanställd i snart tio år, ändå lät jag mitt orange kuvertet stå oöppnat på hatthyllan förra året för att jag kände att jag inte orkade ta tag i det. Jag skulle nog ändå inte fatta vad siffrorna betyder…
Och det är till stor del därför jag vill jobba med reklam på en bank. För att göra ekonomi enklare och mer tillgängligt. Jag vill skapa kommunikation som fler kan förstå, som tar upp viktiga saker och som når ut till många. Det låter kanske naivt och godtroget, men jag vill i alla fall försöka.
Idag den 8 mars, på internationella kvinnodagen, släpps den första kampanjen som jag har varit med och skapat tillsammans med mina otroliga kollegor. Den handlar om kvinnligt ägande och varför statistiken ser ut som den gör. För i Sverige äger kvinnor hälften så mycket som män, de får 30 % lägre pension och 10 % lägre lön. Det är siffror som talar ett tydligt språk, men som går att förändra. Mycket till stor del med ökad kunskap, genomtänkta beslut och en förändrad syn på hur en typisk ägare ser ut. Det här är ett litet steg på vägen.
Mitt senaste reklamjobb: en kampanj för Spotify Kids
Kolla kolla, jag har gjort en ny reklam som syns runt om i landet just nu! För ett tag sedan fick nämligen jag och några kollegor i uppdrag att hitta på en lanseringskampanj för Spotify Kids. Det är en egen app som riktar sig till barn i åldern 3-7 år och den är fylld med handplockad musik och sagor för de yngsta lyssnarna. Spotify Kids ingår i Premium Family och är toppen om man som förälder kanske inte vill få sin statistik infiltrerad av Babblarna och Bamse eller bara kunna låta sitt barn välja musik fritt utan att riskera att hen hamnar bland opassande YouTube-videos…
Med den här informationen i bakhuvudet var det alltså dags för oss att hitta på en idé och ganska snabbt landade vi i att vi ville låta barnen stå i fokus – på riktigt. Därför lät vi helt enkelt ett gäng riktigt unga kreatörer illustrera och beskriva Spotify Kids och vad de lyssnar på. Resultatet av deras obegränsade fantasi blev sedan innehållet i vår kampanj.
Vi gjorde stora utomhustavlor, skärmar, banners och korta videoannonser med teckningar och citat från barnen. För att visa på hela processen hur kampanjen kom till gjorde vi också en film där man får följa med i barnens kreativa tankar. Filmen spelade vi in under en dag i en studio med noga restriktioner och en del anpassningar.
Jag är ändå väldigt glad att vi kunde genomföra hela produktionen och få ihop kampanjen, trots rådande omständigheter. Det är alltid väldigt mycket pusslande bakom kulisserna för att få alla bitar på plats och det här projektet var verkligen något som kändes fint att få vara med och göra. Så himla kul att jobba med barn också, deras sätt att tänka och uttrycka sig är otroligt och det blev många skratt under hela processen. Hoppas ni gillar det! Det här är i alla fall sådan reklam som jag blir glad av, både att se och att göra.
Livet sen sist
Musik och poddar på samma ställe
Mina tankar om influencers & reklam
Höstdagbok – del 3
Att byta jobb
Frågor & svar
Det är dags att plocka fram den seriösa minen för här kommer nämligen ett gäng frågor från kommentarsfältet som jag tänkte svara på. Förlåt om det tagit lite tid och tack för att ni är nyfikna och undrar saker!
→ Hej Julia! Jag har tänkt att jag ska plugga vidare till hösten och sitter och funderar på vart jag ska ta vägen. Är nämligen ganska trött på min hemstad och känner mig redo att börja plugga någon annanstans. Vad tyckte du om Norrköping som studentstad? Hur är *studentlivet*, är det lätt att få bostad osv? Jag har varit i Norrköping ett par gånger innan och tycker att det är en så himla mysig stad men vill gärna höra vad du som pluggat där tycker! Minns att jag började läsa din blogg när du fortfarande bodde i Norrköping hehe. Tack för din fina blogg <3<3 mvh en trogen följare på ca alla dina kanaler.
← Hej! Vad kul att höra! Jag har ju en lite vinklad bild av Norrköping eftersom det också är min barndomsstad där jag växte upp, så jag har inte enbart upplevt det som studentstad. Dock tycker jag att det var en väldigt trevlig stad att plugga i, inte lika hardcore studentigt som Uppsala, Lund och Linköping kan jag tänka mig, utan lite mer avskalat. Sedan har man ju närheten till Linköping om man vill vara med i de riktigt stora studentgrejerna och eftersom Norrköping tillhör Linköpings universitet så blir det naturligt att vara med där ibland. Hur det ser ut med klubbar och barer för bara studenter har jag dålig koll på just nu eftersom det snart är fem (helt sjukt!) år sedan jag tog min examen.
Att få tag på boende är nog relativt enkelt. Alla mina kompisar fick ganska snabbt egna lägenheter eller bra studentboenden och jag tror också att det finns bostadsgaranti när man börjar plugga så att man kan vara säker på att få tak över huvudet. Norrköping är mysigt som stad, du kan gå i princip överallt, det finns ganska många fik och trevliga matställen, bra parker, rikt kulturliv och vatten som rinner genom stan. Hoppas du kommer trivas!
(Ang. detta inlägg)
→ Jag har själv funderat på det, då jag också är intresserad av att jobba med reklam. Det är ju ändå något som så många människor ser, som man kan dra nytta av till fler saker än bara ”köp den här produkten!”, precis som du säger. Jag undrar bara var du pluggade någonstans? Kram!
← Jag läste Grafisk Design & Kommunikation på Linköpings universitet, men på campus Norrköping. Det är en treårig utbildning som leder till en kandidatexamen.
→ Du verkar så klok och med fötterna på jorden Julia, tack för en superbra blogg! Hur fick du jobbet inom reklambranschen? Sökte du precis den tjänsten du ville ha eller hade du tänkt jobba med något annat från början? Vad pluggade du innan? Var ditt mål att hela tiden jobba inom just reklam och marknadsföring?
← Tack! Jag läste som tidigare nämnt Grafisk Design & Kommunikation vilket, som namnet avslöjar, är en ganska bred utbildning. Jag trodde från början att jag skulle jobba mer med design men insåg efter något år att det inte var det som jag tyckte var roligast. Istället fokuserade jag mer på varumärkesbyggande och marknadsföring och det i kombination med att jag alltid gillat att skriva, fick mig att inse att det var copywriter jag skulle söka jobb som.
När jag sedan var klar år 2012 så fick jag först ett sommarjobb på Landstinget i Östergötland där jag tillsammans med en universitetskompis fick driva ett kommunikationsprojekt. Ganska snart insåg jag att jag ville jobba mer kreativt, med reklam och en rad olika kunder istället för på en kommunikationsavdelning. Så under hösten började jag söka jobb på olika byråer i Stockholm. Eftersom jag hade noll kontakter inom reklambranschen gjorde jag precis som när man var liten och var intresserad av någon men inte vågade ta kontakt: jag skickade ett kärleksbrev. Jag byggde helt enkelt en jätteenkel Fråga chans-site (lyckades hitta den om någon vill kolla) med information om mig, erbjudande om att gå på dejt osv. Sedan registrerade jag tre mailadresser: ja/nej/kanske[@]juliaeriksson.se. Till sist skrev jag ett kärleksbrev som jag mailade ut till de byråer jag tyckte var mest intressanta och frågade helt enkelt chans på dem. Jag fick ett gäng intervjuer på detta sätt och sedan också ett erbjudande om anställning på Animal (eller The Viral Company som det hette då), där jag jobbar idag.
Att jobba i reklambranschen
Hej fin-Julia! Jag är nitton och har en fråga om copywriteryrket. Tycker det verkar intressant och roligt men undrar hur man kan ställa sig bakom den ändlösa konsumtionen. Verkligen ingen kritik mot dig eller ditt jobb jag bara undrar hur du ser på det, i miljöaspekt och så. Känns det aldrig som att man lurar på folk något, att man sitter som Krösus Sork och gnuggar händerna och går långa omvägar för att folk ska spendera mer. Eller måste man se det som att man gör något gott, att man presenterar lösningar på folks problem, men att man kanske bara väljer att se det man vill? Åter igen, ingen kritik, vet ju att du är en vettig person osv. har läst bloggen länge, tack för den! <3
Först och främst, tack för fina ord och en intressant fråga! Jag har ju jobbat på reklambyrå i fyra år nu och ja, det är ju en bransch som inte är helt oproblematisk. I slutändan handlar det ju ändå om att företag betalar pengar till oss (min byrå) för att få marknadsföring och i längden kunna dra in mer pengar själva. Det är liksom så det funkar (i de allra, allra flesta fall). Men samtidigt är det mycket mer komplext än så och långt ifrån all kommunikation jag gör handlar om att direkt uppmuntra folk till att köpa mer.
Mycket beror ju på vilka kunder man jobbar med och hur de vill framställa sig. Säg att jag exempelvis skulle jobba med SJ, då är ju självklart ett av målen att sälja fler tågresor. Men man kan också se det som att mitt jobb blir att få fler att åka tåg istället för att ta flyget, och då har man ju trots allt gjort marknadsföring för något som är bra (eller åtminstone bättre). Att få fler folk att köpa elbilar istället för dieseldrivna, välja en ekologisk, närproducerad cider istället för en som är importerad långt ifrån eller att betala för en musiktjänst istället för att ladda ner olagligt är ju också exempel på sådant som fortfarande är reklam och försäljning, men förhoppningsvis sådan som går åt rätt håll. Vi lever ju trots allt i ett samhälle som bygger på konsumtion, men kan vi påverka valen åt en positiv riktning så tror jag att vi är en god bit på väg.
Sedan får man absolut inte glömma bort och förminska sin egen roll och sitt ansvar i det hela. Det försöker jag ha med mig hela tiden, för trots att jag bara är en liten kreatör i hela marknadsföringsprocessen så kan jag påverka rätt mycket. Alltifrån vilka modeller vi väljer att ha med i en kampanj och hur de framställs, till hur vi tänker kring representation och jämställdhet i vårt innehåll. Där är jag så glad att jag får vara med och bestämma och jag hoppas verkligen att jag kan bidra med reklam som inte bara skriker ”köp!” utan får folk att tänka efter, känna något och bli positivt påverkade. Då känner i alla fall jag att jag gjort ett bra jobb.
Kanske kommer jag en dag att tröttna på reklambranschen och hur den fungerar, men då finns det ju många andra jobb att välja bland. Tills vidare försöker jag göra ett så bra jobb som möjligt där jag befinner mig nu genom att ge folk bra lösningar och påverka dem till bättre beslut.
Jag skulle kunna prata om det här länge till, men hoppas att detta gav svar på frågan och att ni förstår mitt resonemang någorlunda. Har ni fler frågor kring detta eller andra ämnen så får ni gärna lämna en kommentar så ska jag försöka att svara!