Att jobba i reklambranschen

reklam

Jag fick en kommentar här om dagen med en fråga och ett ämne som jag tänkte kunde vara lite intressant att lyfta för fler än bara frågeställaren.

Hej fin-Julia! Jag är nitton och har en fråga om copywriteryrket. Tycker det verkar intressant och roligt men undrar hur man kan ställa sig bakom den ändlösa konsumtionen. Verkligen ingen kritik mot dig eller ditt jobb jag bara undrar hur du ser på det, i miljöaspekt och så. Känns det aldrig som att man lurar på folk något, att man sitter som Krösus Sork och gnuggar händerna och går långa omvägar för att folk ska spendera mer. Eller måste man se det som att man gör något gott, att man presenterar lösningar på folks problem, men att man kanske bara väljer att se det man vill? Åter igen, ingen kritik, vet ju att du är en vettig person osv. har läst bloggen länge, tack för den! <3

Först och främst, tack för fina ord och en intressant fråga! Jag har ju jobbat på reklambyrå i fyra år nu och ja, det är ju en bransch som inte är helt oproblematisk. I slutändan handlar det ju ändå om att företag betalar pengar till oss (min byrå) för att få marknadsföring och i längden kunna dra in mer pengar själva. Det är liksom så det funkar (i de allra, allra flesta fall). Men samtidigt är det mycket mer komplext än så och långt ifrån all kommunikation jag gör handlar om att direkt uppmuntra folk till att köpa mer.

Mycket beror ju på vilka kunder man jobbar med och hur de vill framställa sig. Säg att jag exempelvis skulle jobba med SJ, då är ju självklart ett av målen att sälja fler tågresor. Men man kan också se det som att mitt jobb blir att få fler att åka tåg istället för att ta flyget, och då har man ju trots allt gjort marknadsföring för något som är bra (eller åtminstone bättre). Att få fler folk att köpa elbilar istället för dieseldrivna, välja en ekologisk, närproducerad cider istället för en som är importerad långt ifrån eller att betala för en musiktjänst istället för att ladda ner olagligt är ju också exempel på sådant som fortfarande är reklam och försäljning, men förhoppningsvis sådan som går åt rätt håll. Vi lever ju trots allt i ett samhälle som bygger på konsumtion, men kan vi påverka valen åt en positiv riktning så tror jag att vi är en god bit på väg.

Sedan får man absolut inte glömma bort och förminska sin egen roll och sitt ansvar i det hela. Det försöker jag ha med mig hela tiden, för trots att jag bara är en liten kreatör i hela marknadsföringsprocessen så kan jag påverka rätt mycket. Alltifrån vilka modeller vi väljer att ha med i en kampanj och hur de framställs, till hur vi tänker kring representation och jämställdhet i vårt innehåll. Där är jag så glad att jag får vara med och bestämma och jag hoppas verkligen att jag kan bidra med reklam som inte bara skriker ”köp!” utan får folk att tänka efter, känna något och bli positivt påverkade. Då känner i alla fall jag att jag gjort ett bra jobb.

Kanske kommer jag en dag att tröttna på reklambranschen och hur den fungerar, men då finns det ju många andra jobb att välja bland. Tills vidare försöker jag göra ett så bra jobb som möjligt där jag befinner mig nu genom att ge folk bra lösningar och påverka dem till bättre beslut.

Jag skulle kunna prata om det här länge till, men hoppas att detta gav svar på frågan och att ni förstår mitt resonemang någorlunda. Har ni fler frågor kring detta eller andra ämnen så får ni gärna lämna en kommentar så ska jag försöka att svara!

Monday motivation 29

Det är inte bra när det är klart. Det är klart när det är bra.
 
Hej! Det är måndag igen och inte vilken måndag som helst utan måndagen på helt galet jättestressiga veckan i mitt liv. Hurra! Jag har verkligen supermycket att göra på jobbet de närmsta dagarna och det är med skräckblandad förtjusning jag kastar mig in i allt. För som så ofta i mitt ganska kreativa jobb så är det ju roliga saker som ska göras, men även sådana saker tar tid och just tid är ju något av en begränsad vara här i livet.
 
När det kommer till kreativa yrken och hur mycket tid man ska lägga så tycker jag att det finns både utmaningar och möjligheter. Exempelvis så kan tiden det tar att komma på en bra idé till en reklamkampanj ta allt ifrån fem minuter till femtio timmar (eller ännu mer). Det går liksom inte att producera fantastiskt kreativa lösningar på beställning mellan 9 och 18 för att sedan kila hem och sträckkolla hela Netflix-utbudet. Så funkar åtminstone inte min hjärna och även om det finns verktyg och metoder för att snabba på processen så föds idéerna lite när de själva vill.
 
Min förra creative director hade ett uttryck som han ofta använde och det fastnade verkligen hos mig. Det är inte bra när det är klart. Det är klart när det är bra. För mig är det precis så jag måste tänka när det gäller kreativitet och jag tror även att det går att applicera på många andra yrkesroller. Det är så lätt att titta på klockan, se att ens åtta timmar har gått och sedan konstatera ”vad bra, nu är jag klar”. Men ska man göra saker man kan vara stolt över på riktigt, som verkligen är bra, då handlar det ofta om att lägga den där extra tiden. Inte ge sig förrän det är hundra procent bra, för det är först då som det är klart.
 
Sedan kanske det innebär att det blir ett par sena kvällar här och där, att man inte helt kopplar bort jobbet när man lämnar kontoret eller att vissa saker tar mycket längre tid än man önskar. Men i utbyte får man också känna kreativitet, passion och stolthet och det är något som i alla fall jag värdesätter högt med mitt jobb. Så, nu ska jag ta mig an den här veckan med full fart, vi får väl se när jag blir klar…

Behind the scenes – reklamfilmsinspelning

Karl Dyall
Jag hittade de här bilderna på min dator idag och kom på att jag inte visat dem för er. Mest för att jag inte kunnat göra det tidigare på grund av icke-lanserat projekt, men nu så! I mitten av mars var jag nämligen med mitt jobb på inspelning av en reklamfilm vi beställt och då passade jag på att ta lite behind the scenes-bilder.
 
filminspelningFilmen gjorde vi för Reebok (som är en av de kunder jag jobbar allra mest med) och den var en del i en serie med filmer som lyfter människor som trotsat motgångar, vägrat ge upp och fortsatt – mot alla odds. I bilderna jag fotat filmar vi de allra sista delarna som utspelar sig i ett gym. Klockan börjar närma sig midnatt (inspelningsdagar är ofta lååånga) och för att få till ljuset har vi öppnat en stor garageport och belyst utifrån samt använt rökmaskin. Det blev iskallt men riktigt, riktigt snyggt.
 
Karl Dyall
Här har vi filmens huvudperson, Karl Dyall, vars historia vi skulle berätta denna gång. Han har haft en superlång karriär som dansare, skådespelare och musikalartist, men mitt i hans karriär drabbades han av ett allvarligt diskbråck och blev förlamad i ena benet. Läge att ge upp för många, men istället började han träna CrossFit och blev så pass bra på det att han placerade sig som trea i världen. Och tack vare den träningen kan han nu vara tillbaka på dansscenen igen. Kalle kan vara en av de trevligaste människorna jag träffat, så ödmjuk och proffsig och god på alla sätt och vis. Det var verkligen kul att göra en film med honom!
 
TjingenHär har vi min kollega Tjingen, eller Markus som han egentligen heter men alla kallar honom Tjingen. Jag tror det nästan är premiär för honom här i bloggen vilket egentligen är konstigt för han är en av de människorna jag umgås allra mest med. Vi jobbar tillsammans på byrån som ett kreativt team (han som art director och jag som copywriter) och lägger en stor del av våra jobbdagar på att komma på idéer och förverkliga dem. Här under inspelningen var vårt ansvar att se till att allt blev som vi tänkt oss (det är ju inte vi som filmar, utan ett produktionsbolag med regissör, kamerateam, ljussättare osv.) och att det kändes Reebok (i allt ifrån kläder och smink till övningar och rörelser), så att vår kund blev nöjd.
 
filminspelning
Sådana här filminspelningar är en ganska liten del av mitt jobb, men väldigt roligt när det sker. Dock är det rätt skönt att det inte är alltför många, för att spela in film tar mycket tid, resurser och energi. Men det är alltid lika kul när man sitter där med slutresultatet och kan tänka ”det här har jag varit med och gjort” om en film. Och på tal om resultat, nu tycker jag vi tittar på hur det blev!
 
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=oHKTPA26t-w?rel=0]

Tre jobbprojekt

Förra veckan berättade jag hur en vanlig dag på mitt jobb kan se ut. Det var ju dock ganska hemligt kring vilka projekt jag jobbade på (som det ofta är i reklambranschen) men nu tänkte jag att vi skulle kolla på några nya saker jag varit med och gjort. Det blev visst tema film denna gång, så hoppas ni har ett par minuter över att kika!
 
 
En av mina största kunder är Reebok som jag arbetar med i princip dagligen. Där har vi huvudansvar för deras kommunikation i Norden, så vi gör en hel del olika grejer. Vår senaste kampanj gick live i dagarna och gick ut på att skapa uppmärskamhet kring löparskon ZPump 2.0 och få folk att testa den.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=bXDCJQqodj0]

 
Så vi byggde helt enkelt (eller nja, inte jätteenkelt, det krävdes en del ganska avancerad teknik) om en vanlig reklampelare till en hastighetsmätare. Med hjälp av en specialbyggd kamera kunde skylten identifiera människors rörelse och beräkna hur fort de rörde sig. Passerade de skylten snabbare än 17 km/h låstes skåpet upp och de kunde plocka ut en gratis sko (som de bytte in mot ett par i rätt storlek). Efter bara några minuter bildades en lång kö med folk som ville testa att springa och skorna tog slut supersnabbt. Här kan ni läsa lite mer om kampanjen om ni vill. Det har varit ett väldigt roligt men ganska invecklat projekt, ett tag trodde jag aldrig att skylten skulle fungera… Extra kul är det att vi fått så många hejarop från folk som gillar den, både i Sverige och utomlands, på bland annat Forbes, ABC News och Time. (← varning för skryt).
 
 
Nästa kampanj är också för Reebok, men ganska annorlunda. Vi jobbar mycket under budskapet ”Be More Human” som enkelt sagt handlar om att man ska träna för sin egen skull och för att kunna vara sitt bästa jag. Baserat på detta tema har vi skapat ett par kortfilmer där vi berättar inspirerande personers historia.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ySoy_srPLMA]

 
Först ut är fightern Madeleine Vall, som en del av er kanske har hört talas om. Jag är så grymt imponerad av henne, både karriärmässigt men också hennes starka personlighet. Madeleine var en av världens främsta inom thaiboxning och hade arbetat som professionell fighter i över tio år när hon i höstas fick reda på att hon var skadad. Allvarligt skadad. Doktorerna upptäckte flera hjärnskador och hon var tvungen att sluta tävla direkt. Men hur lägger man bara av med det man gillar allra mest? Och hur går man vidare sen? Det ville vi skildra i den här filmen.
 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=oaPqT4v5jSU]

 
Slutligen kommer en film som jag personligen inte varit med och gjort men som skapats av ett par andra kreatörer på byrån. Den här mini-dokumentären handlar om Grunden Bois, en idrottsklubb för spelare med intellektuell funktionsnedsättning. Det är helt fantastiska människor och en så himla fin film som jag tycker ni ska ta er tiden att se om ni har en kvart över. Extra kärlek till citatet: ”Alla lag är lika mycket värda och vi särbehandlar alla lag likadant”, det kan vara den mest träffsäkra beskrivning jag hört.

En vanlig måndag på jobbet

Hej! Idag tänkte jag att jag skulle berätta hur en helt vanlig arbetsdag ser ut för mig. Jag jobbar ju som copywriter på en reklambyrå och det är kanske inte helt självklart vad man hittar på då, så här får ni en något tydligare bild. Dock finns det väldigt få vanliga dagar i mitt jobb, eller för att citera klyschan: ingen dag är den andra lik. Mycket av det jag jobbar med är också hemligt eftersom det rör kommande kampanjer och produktlanseringar, så tyvärr kan jag inte berätta allt i detalj. Men nog med disclaimers – här är min måndag på jobbet:
 
dator
 
I vanliga fall jobbar jag 9 till 18 (med en timme lunch) men på måndagar börjar vi extra tidigt. Halv nio har vi nämligen måndagsmöte då vi samlar hela byrån för att prata om den kommande veckan och större saker som händer. Vi brukar också ta ett varv med ”spaningar” där man får dela med sig av tips och iakttagelser, det kan vara allt från ett serietips till en restaurang man borde undvika eller bara något kul som hänt. Vid nio startar jag upp datorn, går igenom mailen och kalendern och försöker få en översikt på vad jag ska göra idag och under resten av veckan.
 
Idag var jag nog extra morgontrött för jag var säker på att min dator börjat krångla. Musplattan vägrade nämligen funka med något annat än högerklick. Jag testade allt, startade om och grejade men inget gick… Tills jag upptäckte att jag lagt mitt datorfodral på min trådlösa mus som var ikopplad via bluetooth. Fodralet låg alltså och tryckte på musknappen vilket var anledningen till att den vanliga plattan inte funkade. Heja måndagshjärnan! Efter detta gick jag och hämtade en stor kopp kaffe, det kändes välbehövligt.
 
kaffe
 
Halv tio på måndagarna har vi alltid kreatörsmöte. Då samlas alla i kreatörsteamet (dvs copywriters, designers, art directors och creative directors) för att prata igenom den kommande veckan. Vi ser över allas belastning så att ingen har supermycket att göra och någon annan jättelugnt. Idag fick vi också hälsa en ny praktikant välkommen, sånt är alltid kul.
 
Klockan tio började mitt första arbetsmöte för dagen. Då satt jag i en timme med min kreatörskollega Ib och jobbade på en brief om sneakers. En brief är ett uppdrag kan man säga, där kunden anger vad de vill åstadkomma, vilka personer de vill nå och i vilka kanaler de ska synas (och ibland massor mer). Sedan är det vårt uppdrag som kreatörer att hitta en eller flera lösningar på briefen som vi presenterar för kunden.
 
En timme senare gick jag in i ett avstämningsmöte med en projektledare och creative director för att få feedback på en presentation jag varit med och satt ihop. Vi pratade om vilka förändringar som behövde göras inför slutpresentationen och vad vi skulle fokusera på framöver.
 
sushi
 
I vanliga fall brukar jag äta lunch vid 12 och ha en timmes break. Idag var dock en lite extra stressig måndag så jag hade ett lunchmöte inbokat. Fördelen med detta var att jag blev bjuden på god sushi. Under tiden vi drack misosoppa och trixade med pinnarna gick vi också igenom en plan med poster för sociala kanaler (i detta fall Faceboook och Instragram) som vår kund ska posta under mars.
 
Under eftermiddagen satt jag och jobbade en del själv. Det innebär oftast att jag skriver på saker som kan vara alltifrån ett pressmeddelande för en kampanj till ett manus för en reklamfilm, en annonsbanner eller en tweet. Jag lägger också en del tid på att göra presentationer där jag berättar våra idéer och lösningar på en brief på ett så smart och säljande sätt som möjligt. 
 
filminspelning
 
Förutom tid för eget arbete hade jag också ett par möten under eftermiddagen. Dels ett med en kontaktperson som håller på och bygger en utomhustavla åt en av mina kunder, där stämde vi av att arbetet gick som det ska inför lanseringen i veckan. Sedan var jag också med i ett möte inför en film vi ska göra snart, där gick vi igenom alla detaljer för att säkerställa att det blir precis som vi tänkt oss. Slutligen hade jag ett sista synkmöte inför en kampanj som ska lanseras i veckan.
 
Denna måndag var ovanligt full med många korta möten, ofta kan jag ha större block om typ tre timmar där jag sitter och jobbar själv eller tillsammans med en annan kreatör. Men som sagt, inga dagar är precis likadana. Vid kvart i sex packade jag i alla fall ihop datorn och kilade iväg till Sats som ligger precis bredvid kontoret. Därmed var den jobbmåndagen slut!
 
Hoppas det inte var alltför långrandigt att läsa. Det hade ju varit lättare att bjuda på mer levande förklaringar om jag fick avslöja vilka kunder det rörde och mer detaljer, men reklambranschen är ganska hemlig av sig. Har ni frågor kring mitt jobb eller hur det är att arbeta på byrå så är det bara att ni ställer dem i kommentarsfältet så ska jag försöka svara så bra jag kan.

Trump Donald

Som många av er redan vet så jobbar jag på en reklambyrå vid namn Animal. Oftast gör vi finfin reklam för kunder som Reebok, Volvo eller Svenska Spel, men ibland slinker även andra projekt igenom. Sådana som bara är roliga, galna eller smarta. Idag presenterade vi vårt senaste påhitt – kanske det löjligaste någonsin, tillägnat den löjligaste personen som lever på vår jord.
 
 
 
Trump Donald är helt enkelt en liten musikalisk sajt, tillägnad en av de amerikanska presidentkandidaterna. Idén kommer ursprungligen från två kreatörer på mitt jobb och har sedan fintrimmats och test-blåsts tusentals gånger. Det bästa sättet att förstå hur det funkar är att höja volymen, klicka på länken och testa själv. Sjukt enkelt, roligt och ganska beroendeframkallande om jag får tycka till. Det bästa är att övriga internet verkar vara redo att hålla med för just nu är vi uppe i över tolv miljoner trumps. Vad Donald själv tycker återstår att se… Tut tut!