Att jobba i reklambranschen

reklam

Jag fick en kommentar här om dagen med en fråga och ett ämne som jag tänkte kunde vara lite intressant att lyfta för fler än bara frågeställaren.

Hej fin-Julia! Jag är nitton och har en fråga om copywriteryrket. Tycker det verkar intressant och roligt men undrar hur man kan ställa sig bakom den ändlösa konsumtionen. Verkligen ingen kritik mot dig eller ditt jobb jag bara undrar hur du ser på det, i miljöaspekt och så. Känns det aldrig som att man lurar på folk något, att man sitter som Krösus Sork och gnuggar händerna och går långa omvägar för att folk ska spendera mer. Eller måste man se det som att man gör något gott, att man presenterar lösningar på folks problem, men att man kanske bara väljer att se det man vill? Åter igen, ingen kritik, vet ju att du är en vettig person osv. har läst bloggen länge, tack för den! <3

Först och främst, tack för fina ord och en intressant fråga! Jag har ju jobbat på reklambyrå i fyra år nu och ja, det är ju en bransch som inte är helt oproblematisk. I slutändan handlar det ju ändå om att företag betalar pengar till oss (min byrå) för att få marknadsföring och i längden kunna dra in mer pengar själva. Det är liksom så det funkar (i de allra, allra flesta fall). Men samtidigt är det mycket mer komplext än så och långt ifrån all kommunikation jag gör handlar om att direkt uppmuntra folk till att köpa mer.

Mycket beror ju på vilka kunder man jobbar med och hur de vill framställa sig. Säg att jag exempelvis skulle jobba med SJ, då är ju självklart ett av målen att sälja fler tågresor. Men man kan också se det som att mitt jobb blir att få fler att åka tåg istället för att ta flyget, och då har man ju trots allt gjort marknadsföring för något som är bra (eller åtminstone bättre). Att få fler folk att köpa elbilar istället för dieseldrivna, välja en ekologisk, närproducerad cider istället för en som är importerad långt ifrån eller att betala för en musiktjänst istället för att ladda ner olagligt är ju också exempel på sådant som fortfarande är reklam och försäljning, men förhoppningsvis sådan som går åt rätt håll. Vi lever ju trots allt i ett samhälle som bygger på konsumtion, men kan vi påverka valen åt en positiv riktning så tror jag att vi är en god bit på väg.

Sedan får man absolut inte glömma bort och förminska sin egen roll och sitt ansvar i det hela. Det försöker jag ha med mig hela tiden, för trots att jag bara är en liten kreatör i hela marknadsföringsprocessen så kan jag påverka rätt mycket. Alltifrån vilka modeller vi väljer att ha med i en kampanj och hur de framställs, till hur vi tänker kring representation och jämställdhet i vårt innehåll. Där är jag så glad att jag får vara med och bestämma och jag hoppas verkligen att jag kan bidra med reklam som inte bara skriker ”köp!” utan får folk att tänka efter, känna något och bli positivt påverkade. Då känner i alla fall jag att jag gjort ett bra jobb.

Kanske kommer jag en dag att tröttna på reklambranschen och hur den fungerar, men då finns det ju många andra jobb att välja bland. Tills vidare försöker jag göra ett så bra jobb som möjligt där jag befinner mig nu genom att ge folk bra lösningar och påverka dem till bättre beslut.

Jag skulle kunna prata om det här länge till, men hoppas att detta gav svar på frågan och att ni förstår mitt resonemang någorlunda. Har ni fler frågor kring detta eller andra ämnen så får ni gärna lämna en kommentar så ska jag försöka att svara!

0

En vanlig måndag på jobbet

Hej! Idag tänkte jag att jag skulle berätta hur en helt vanlig arbetsdag ser ut för mig. Jag jobbar ju som copywriter på en reklambyrå och det är kanske inte helt självklart vad man hittar på då, så här får ni en något tydligare bild. Dock finns det väldigt få vanliga dagar i mitt jobb, eller för att citera klyschan: ingen dag är den andra lik. Mycket av det jag jobbar med är också hemligt eftersom det rör kommande kampanjer och produktlanseringar, så tyvärr kan jag inte berätta allt i detalj. Men nog med disclaimers – här är min måndag på jobbet:
 
dator
 
I vanliga fall jobbar jag 9 till 18 (med en timme lunch) men på måndagar börjar vi extra tidigt. Halv nio har vi nämligen måndagsmöte då vi samlar hela byrån för att prata om den kommande veckan och större saker som händer. Vi brukar också ta ett varv med ”spaningar” där man får dela med sig av tips och iakttagelser, det kan vara allt från ett serietips till en restaurang man borde undvika eller bara något kul som hänt. Vid nio startar jag upp datorn, går igenom mailen och kalendern och försöker få en översikt på vad jag ska göra idag och under resten av veckan.
 
Idag var jag nog extra morgontrött för jag var säker på att min dator börjat krångla. Musplattan vägrade nämligen funka med något annat än högerklick. Jag testade allt, startade om och grejade men inget gick… Tills jag upptäckte att jag lagt mitt datorfodral på min trådlösa mus som var ikopplad via bluetooth. Fodralet låg alltså och tryckte på musknappen vilket var anledningen till att den vanliga plattan inte funkade. Heja måndagshjärnan! Efter detta gick jag och hämtade en stor kopp kaffe, det kändes välbehövligt.
 
kaffe
 
Halv tio på måndagarna har vi alltid kreatörsmöte. Då samlas alla i kreatörsteamet (dvs copywriters, designers, art directors och creative directors) för att prata igenom den kommande veckan. Vi ser över allas belastning så att ingen har supermycket att göra och någon annan jättelugnt. Idag fick vi också hälsa en ny praktikant välkommen, sånt är alltid kul.
 
Klockan tio började mitt första arbetsmöte för dagen. Då satt jag i en timme med min kreatörskollega Ib och jobbade på en brief om sneakers. En brief är ett uppdrag kan man säga, där kunden anger vad de vill åstadkomma, vilka personer de vill nå och i vilka kanaler de ska synas (och ibland massor mer). Sedan är det vårt uppdrag som kreatörer att hitta en eller flera lösningar på briefen som vi presenterar för kunden.
 
En timme senare gick jag in i ett avstämningsmöte med en projektledare och creative director för att få feedback på en presentation jag varit med och satt ihop. Vi pratade om vilka förändringar som behövde göras inför slutpresentationen och vad vi skulle fokusera på framöver.
 
sushi
 
I vanliga fall brukar jag äta lunch vid 12 och ha en timmes break. Idag var dock en lite extra stressig måndag så jag hade ett lunchmöte inbokat. Fördelen med detta var att jag blev bjuden på god sushi. Under tiden vi drack misosoppa och trixade med pinnarna gick vi också igenom en plan med poster för sociala kanaler (i detta fall Faceboook och Instragram) som vår kund ska posta under mars.
 
Under eftermiddagen satt jag och jobbade en del själv. Det innebär oftast att jag skriver på saker som kan vara alltifrån ett pressmeddelande för en kampanj till ett manus för en reklamfilm, en annonsbanner eller en tweet. Jag lägger också en del tid på att göra presentationer där jag berättar våra idéer och lösningar på en brief på ett så smart och säljande sätt som möjligt. 
 
filminspelning
 
Förutom tid för eget arbete hade jag också ett par möten under eftermiddagen. Dels ett med en kontaktperson som håller på och bygger en utomhustavla åt en av mina kunder, där stämde vi av att arbetet gick som det ska inför lanseringen i veckan. Sedan var jag också med i ett möte inför en film vi ska göra snart, där gick vi igenom alla detaljer för att säkerställa att det blir precis som vi tänkt oss. Slutligen hade jag ett sista synkmöte inför en kampanj som ska lanseras i veckan.
 
Denna måndag var ovanligt full med många korta möten, ofta kan jag ha större block om typ tre timmar där jag sitter och jobbar själv eller tillsammans med en annan kreatör. Men som sagt, inga dagar är precis likadana. Vid kvart i sex packade jag i alla fall ihop datorn och kilade iväg till Sats som ligger precis bredvid kontoret. Därmed var den jobbmåndagen slut!
 
Hoppas det inte var alltför långrandigt att läsa. Det hade ju varit lättare att bjuda på mer levande förklaringar om jag fick avslöja vilka kunder det rörde och mer detaljer, men reklambranschen är ganska hemlig av sig. Har ni frågor kring mitt jobb eller hur det är att arbeta på byrå så är det bara att ni ställer dem i kommentarsfältet så ska jag försöka svara så bra jag kan.
0