Jag fick en kommentar här om dagen med en fråga och ett ämne som jag tänkte kunde vara lite intressant att lyfta för fler än bara frågeställaren.
Hej fin-Julia! Jag är nitton och har en fråga om copywriteryrket. Tycker det verkar intressant och roligt men undrar hur man kan ställa sig bakom den ändlösa konsumtionen. Verkligen ingen kritik mot dig eller ditt jobb jag bara undrar hur du ser på det, i miljöaspekt och så. Känns det aldrig som att man lurar på folk något, att man sitter som Krösus Sork och gnuggar händerna och går långa omvägar för att folk ska spendera mer. Eller måste man se det som att man gör något gott, att man presenterar lösningar på folks problem, men att man kanske bara väljer att se det man vill? Åter igen, ingen kritik, vet ju att du är en vettig person osv. har läst bloggen länge, tack för den! <3
Först och främst, tack för fina ord och en intressant fråga! Jag har ju jobbat på reklambyrå i fyra år nu och ja, det är ju en bransch som inte är helt oproblematisk. I slutändan handlar det ju ändå om att företag betalar pengar till oss (min byrå) för att få marknadsföring och i längden kunna dra in mer pengar själva. Det är liksom så det funkar (i de allra, allra flesta fall). Men samtidigt är det mycket mer komplext än så och långt ifrån all kommunikation jag gör handlar om att direkt uppmuntra folk till att köpa mer.
Mycket beror ju på vilka kunder man jobbar med och hur de vill framställa sig. Säg att jag exempelvis skulle jobba med SJ, då är ju självklart ett av målen att sälja fler tågresor. Men man kan också se det som att mitt jobb blir att få fler att åka tåg istället för att ta flyget, och då har man ju trots allt gjort marknadsföring för något som är bra (eller åtminstone bättre). Att få fler folk att köpa elbilar istället för dieseldrivna, välja en ekologisk, närproducerad cider istället för en som är importerad långt ifrån eller att betala för en musiktjänst istället för att ladda ner olagligt är ju också exempel på sådant som fortfarande är reklam och försäljning, men förhoppningsvis sådan som går åt rätt håll. Vi lever ju trots allt i ett samhälle som bygger på konsumtion, men kan vi påverka valen åt en positiv riktning så tror jag att vi är en god bit på väg.
Sedan får man absolut inte glömma bort och förminska sin egen roll och sitt ansvar i det hela. Det försöker jag ha med mig hela tiden, för trots att jag bara är en liten kreatör i hela marknadsföringsprocessen så kan jag påverka rätt mycket. Alltifrån vilka modeller vi väljer att ha med i en kampanj och hur de framställs, till hur vi tänker kring representation och jämställdhet i vårt innehåll. Där är jag så glad att jag får vara med och bestämma och jag hoppas verkligen att jag kan bidra med reklam som inte bara skriker ”köp!” utan får folk att tänka efter, känna något och bli positivt påverkade. Då känner i alla fall jag att jag gjort ett bra jobb.
Kanske kommer jag en dag att tröttna på reklambranschen och hur den fungerar, men då finns det ju många andra jobb att välja bland. Tills vidare försöker jag göra ett så bra jobb som möjligt där jag befinner mig nu genom att ge folk bra lösningar och påverka dem till bättre beslut.
Jag skulle kunna prata om det här länge till, men hoppas att detta gav svar på frågan och att ni förstår mitt resonemang någorlunda. Har ni fler frågor kring detta eller andra ämnen så får ni gärna lämna en kommentar så ska jag försöka att svara!
